Category annonsaffär

SVT fortsätter att snedvrida konkurrensen

Från att till stor del ha förlitat sig på reklam- och privatkundsintäkter från papperstidningsförsäljning, har branschen nu, mer eller mindre unisont, dragit slutsatsen att även det digitala innehållet måste kosta pengar. Det är ett paradigmskifte som har skett bara de senaste åren. Jag själv trodde länge att medieföretagen skulle kunna klara sig på företagsintäkterna och […]

Lojalitet mer värdefullt än sporadiska klick

Vid årskiftet lämnade Schibsteds sajter KIA-index. Den absolut största aktören på svensk mediemarknad står alltså numera utanför den gemensamma mätvaluta vi använder för att mäta webbtrafik. Och med hänsyn till Schibsteds marknadsposition har jag inte svårt att förstå deras beslut. De behöver helt enkelt inte KIA. Konkurrenten Expressen är kritiska till Aftonbladets sorti. Det kan […]

Mittmedia tvingas nu fortsätta spela korten de fått

Att jag återigen får anledning att skriva om Mittmedia beror den här gången på DN:s braskande rubriker om att Mittmedia ”planerar säga upp 75 procent av sina journalister” och göra om sina dagstidningar till fådagarsutgivna gratisblad. Detta är naturligtvis inte fallet och det kommer inte att bli verklighet. I det här fallet handlar det om […]

Om Mittmedia – ”Till detta var de nödd och tvungna”

I medieankdammen Almedalen var dagens besked från Mittmedia naturligtvis den stora snackisen. Ett besked som dock inte mottogs med allt för stor förvåning av vissa jag pratat med. Det handlar alltså om att Mittmedias vd, Thomas Peterssohn, och den redaktionella chefen, Anna-Karin Lith, slutar. Varför var det då inte en fullständig överraskning? Mittmedias ekonomiska utveckling […]

”Kanonmaten har börjat prata med varandra”

Hur skulle du reagera om din date börjar med att fria till dig för att sedan bjuda dig på en kopp kaffe? Den retoriska frågan ställdes av Rahul Lindberg Sen, Lead Revenue Designer hos Spotify, under Webbdagarna som jag deltog i under tisdag och onsdag. Ja, jag skulle antagligen rygga tillbaka och betrakta vederbörande som […]

Nya upplagesifforna: Vem minskade minst?

Under onsdagen kom de färska TS-siffrorna som redovisar svensk dagspress upplageutveckling. För ett antal år sedan var det inte ovanligt att tidningarnas personal fick posera på bilder med löpsedlar som glatt signalerade att den egna tidningen ”ökade mest”. Det får vi inte se i dag. Jag har själv stått på en sådan bild under en […]

Krigsförklaringar mot annonsblockerare fel väg att gå

Branschen börjar få panik. Inte över vikande pappersupplagor, utan över det växande hotet från annonsblockerare, så kallade ad blockers. Enligt en rapport från Mediavision använder 40 procent (!) av de svenska internetanvändarna ad blockers. Något som naturligtvis kostar mediehusen stora summor i förlorade annonsintäkter. Så hur ska branschen möta det här hotet? Jag har tidigare […]

Den digitala positionen betyder allt

Det har hittills mest varit ett av alla verktyg i verktygslådan som direktörer och mediechefer använt sig av när de siat om framtiden. Få har egentligen trott att det kommer bli verklighet inom den närmaste framtiden. Insatserna har ansett för höga helt enkelt. Men nu börjar allt fler att faktiskt på allvar tala om kommande […]

Sälj inte produkter – lös kundens problem

Det innoveras en hel del i mediebranschen just nu. Varje mediehus med självaktning håller sig med någon form av innovationsråd, tankesmedja, utvecklingsgrupp eller dylikt. Det gäller att hänga med. Vad man ska hänga med på är mer oklart. Samtidigt går det att konstatera hur få innovationer som faktiskt blir lönsamma och har förutsättningar att kunna […]

Inte oväntat att Sydsvenskan skrotar betalväggen

Nu väljer ännu en stor dagstidning att skrota sin betalvägg. Beslutet är långt ifrån förvånande. För lika länge som debatten om de digitala affärsmodellerna har pågått, har det parallellt förts en debatt om huruvida det är privat- eller företagskunderna som ska stå för notan. För två månader sedan skrev jag: ”Mitt stalltips är alltså att […]